白象食品：即日起原多半系列产品更名_消费者_名字_品牌

你有没有发现，这年头就连泡面也开始改名换姓了？

白象的多半多一半这两款产品，你肯定在货架上见过。名字怪有意思的，听着像两兄弟，一个耿直，一个佛系，偏偏都挺好卖。现在好了，白象突然决定把这俩名字一刀切了，改成面饼120克面饼110克。就这么干巴巴三个字，像是从称重机上拎下来的。不止改名，还要在这个月内停产旧包装，彻底告别多半家族。

我看完这条消息，第一反应是：为啥？这名字又没违法，也没低俗，干嘛动刀子？

我查了下，白象这两款多半系列，是在疫情那会儿打出来的口碑。一个主打料多面大，一个强调分量实在，在一众能吃饱但吃不爽的泡面里挺扎眼的。尤其是2022年那波国货翻红，白象硬是靠不涨价、不卡脖子撑住了不少人饭碗。从那时开始，多一半就成了很多人的口头禅：意思是别家给你一半，白象多一半。不是广告语，是社交网络自然发酵出来的共识。

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可偏偏这些带有品牌温度的名字，说砍就砍。理由呢？白象在那封公开信里压根没说，只留下一句感谢大家的喜爱与支持，我们将继续做好产品。讲真，这种说法就像一个朋友突然删了你微信，然后发个朋友圈说谢谢一路陪伴。你能不一头雾水？

我也纳闷，就为了换个名，这么大阵仗，有必要吗？

后来又看了几个细节，才隐约嗅到点意思。今年3月，有网友在小红书上晒出一张截图，说‘多半’和‘多一半’涉嫌虚假宣传。理由是你叫多一半，那就是比别人多一半？你是怎么算的？别家70克你就得105克？你做不到就是误导消费者。虽然白象一直没公开回应这事儿，但6月6日突然宣布更名，而且一下子清理两个系列，怎么看都像是提前止损。

问题来了。如果这个逻辑成立，那超值装加量不加价劲爽大份这些包装词，是不是统统危险？我们都知道，这些词压根就没标准。你说你大，那得有个参照吧？可偏偏市场上多数快消品就是靠这种模糊表达撑起卖点的。现在有人钻了这个口子，就开始有人收拾你。

这事背后，其实不是单纯的名字换掉那么简单，而是一次关于语言红利还能不能继续吃的判断。

我们生活中有多少产品，其实靠的就是那点子模糊表达。比如农夫山泉有点甜，甜不甜没人较真，但大家信了；良品铺子严选100道工序，哪100道？你问销售，他都答不上来。但消费者吃的不是事实，是印象。这类多一半式的命名，不是诈骗，是品牌和消费者之间的一种默契。

白象现在等于主动放弃了这点话语上的便宜。也可以理解，公司也怕以后踩雷，被点名、被罚款、被上头关注，轻则整改重则禁售，划不来。

可惜啊，品牌打出来不容易。这几年谁都知道，白象算是顶着压力活过来的。别人涨价它不涨，别人联名它憋着干正事。没想到突然在命名这块栽了跟头。改个名其实成本很大，不只是包装换了，整个渠道、库存、广告链条都得跟着动。这不是做做样子，是实打实要花钱的。

更何况，消费者记住的是多一半，你现在跟我说面饼110克，对不起，我脑子里没有图像，根本联想不起来。你这是把一段情绪记忆用理性数字给掐了。

我在淘宝上看了下，目前还挂着多一半的商家还不少，估计是库存没清完。有评论直接说以后可能再也吃不到多一半了。你看，消费者说的是吃不到名字，不是吃不到面。这就说明，这个名字早就超出了产品属性，它已经是品牌认知的一部分。

更有意思的是，这几天我在豆瓣国货消费研究所小组看到一个帖子，说白象是不是太谨慎了。有用户提到，假如真是因为怕误导，那为什么不直接标明对比对象？比如比上一代多一半或比平均水平多一半？只要数据能自证，反而可以把这事变成营销点，变危为机。你怕被盯，就干脆摊开让人查，赢的反倒是透明。

这逻辑很现实——你不说，就有人说你在躲；你说清楚了，就算数据没那么硬，也比一句我改名了强。

现在大家都在说，白象是不是又一次放弃了流量。我不这么看。我觉得它是被迫把语言上的模糊地带让了出去。以后在食品行业，尤其是跟克重、含量相关的商品上，可能都会迎来一次清算。不是你说你多，就是多；不是你写加量了，消费者就信了。

那我就想问一句：如果连多一半都不让叫了，那以后快乐肥宅水要不要改叫高糖碳酸饮料？你愿意买单吗？ #夏季图文激励计划#

发布于：江西省